Un site internet bien créé doit jouir d’un design qui retient l’attention dès le premier regard. Il lui faut alors un design de qualité. Mais lorsque l’on conçoit une plateforme, ce n’est pas seulement pour le plaisir d’en avoir une, il est nécessaire qu’elle soit rentable. La question de la visibilité entre alors en jeu. Pour que le site attire du trafic pour être rentable, un référencement de qualité s’impose. Dans le domaine, il en existe deux types que sont le référencement SEA et le référencement SEO. Ici, nous nous intéressons au SEO.

Référencement SEO : définition

Le référencement SEO est une diversité de techniques que les moteurs de recherche exploitent pour classer les résultats donnés aux internautes lorsque ceux-ci effectuent une requête. On l’appelle encore le « Référencement naturel ». Le SEO signifie Search Engine Optimization qui veut dire Optimisation pour les Moteurs de Recherche en français.

Dans l’univers du marketing digital, le référencement SEO désigne des méthodes et des techniques qui servent à l’optimisation d’une plateforme. Cette dernière bénéficie alors d’un meilleur classement dans les divers moteurs de recherche. Ici, il faut préciser que le référencement payant ou publicitaire n’entre pas dans le champ du référencement SEO. Ce dernier ne concerne que les résultats classés par les algorithmes de pertinence des moteurs.

Intérêt du référencement SEO

Exploiter le référencement naturel pour attirer des visiteurs, c’est ce que les éditeurs de sites souhaitent le plus. Le SEO est en effet un important canal d’acquisition de trafic. Au quotidien, ce sont des millions de personnes qui effectuent des recherches dans les moteurs. En France, par exemple, ce sont plus de 40 millions de personnes qui utilisent le moteur de recherche Google pour trouver un produit, un service ou une prestation. 

Pour qu’un site internet occupe les meilleures places dans les moteurs de recherche, miser sur le SEO est un bon investissement à plusieurs égards. Lorsqu’un internaute effectue une recherche, il s’arrête généralement sur les résultats qui lui sont présentés sur la première page du moteur. Ce sont les sites qui remontent en première position qui récoltent le plus de clics. On comprend tout de suite l’intérêt du SEO dans cet univers.

Quels sont les avantages du référencement SEO ?

Le référencement naturel offre de nombreux avantages. Dans un premier temps, il est durable. En effet, le SEO résiste très bien à l’épreuve du temps. Lorsque la plateforme acquiert une bonne visibilité dans les moteurs de recherche, elle conserve sa position. Vous devez toutefois continuer à l’alimenter en contenus de qualité de manière régulière. 

Le SEO est économique. Le coût du référencement naturel reste abordable comparé à celui d’une publicité traditionnelle ou d’une campagne Google Adwords. Avec le SEO, vous gagnez en crédibilité. Lorsque votre site figure parmi les premiers résultats, les internautes font très vite confiance au service ou au produit que vous leur proposez. 

Il est également à préciser que le SEO permet à un site internet de bénéficier d’un trafic constant. Le site demeure compétitif sur la toile. Toutefois, il ne faut pas oublier que le référencement naturel demande du temps. Il faudra aussi mobiliser un certain nombre de compétences techniques pour une opération réussie. Mais le jeu en vaut pleinement la chandelle !

Les piliers du référencement naturel

Le SEO repose sur trois piliers fondamentaux. Ce sont :

  • l’optimisation technique ;
  • le contenu ;
  • la popularité.

L’optimisation technique

L’optimisation technique est nécessaire et indispensable en référencement naturel. En effet, la plateforme est décortiquée par des robots. Ces derniers doivent ainsi avoir la possibilité d’y accéder pour l’analyser. Ils doivent être en mesure de lire afin de comprendre en détail ce dont il traite. L’optimisation technique se base alors sur :

  • un code source épuré,
  • l’intégration d’un sitemap XML,
  • la mise en place d’un fichier robot.txt,
  • l’organisation de la structure de la plateforme,
  • l’optimisation de la vitesse de chargement.

Par ailleurs, il existe des langages de programmation qu’il est prudent d’éviter en référencement SEO. En effet, les moteurs de recherche n’arrivent pas toujours à les prendre en compte dans certains cas. Ce sont le flash, les menus en JavaScript et l’AJAX.

Le contenu

Le contenu est en réalité le carburant en matière de référencement SEO. Sans lui, impossible de référencer le site internet. Pour une optimisation réussie, la plateforme a besoin de contenus uniques et pertinents. Ils doivent avoir des liens internes et être bien renseignés.

La popularité

On parle ici du nombre de liens qui viennent d’autres plateformes et qui dirigent vers la vôtre. Le nombre de liens compte, mais ce n’est pas pour autant qu’ils ne doivent pas être d’excellente qualité. Il faudra viser des liens réalisés sur des sites fiables et de notoriété. Ils doivent se rapprocher de votre thématique. Il est préférable que les liens proviennent de différents domaines. Pour finir, le lien doit être inséré naturellement dans un contenu.